RP CORPORATE
CORPORATE PR: FOR WHOM ?
Les journalistes et les médias au sens large s’intéressent à toutes les entreprises, organisations, associations… qui ont réellement quelque chose à dire à leurs lecteurs, auditeurs ou téléspectateurs !
Startups, manufactures, artisans, TPE, PME, groupes familiaux, ETI, grands groupes cotés ou non… quel que soit le secteur d’activité, B to B ou B to C, que votre activité soit régionale, nationale ou internationale…. vous intéressez les médias SI LE SUJET QUE VOUS SOUHAITEZ MÉDIATISER est intéressant pour leurs cibles.
CORPORATE PR: WHEN ?
Le timing d’une campagne RP est au moins aussi important que son sujet !
Pour en optimiser son efficacité, il est indispensable d’anticiper de 4 ou 5 mois le moment idéal de sa présence médiatique.
Rappelons que les médias qui “ aiment les entreprises ” sont souvent des mensuels qui bouclent leurs articles de fond 4 mois avant la date de parution.
Au-delà de ce planning imposé par les médias, il est fondamental de prendre la parole lorsque l’actualité de l’entreprise s’y prête le mieux : levée de fonds, rachat, signature d’un gros contrat, ouverture d’une filiale à l’étranger, innovation, lauréat d’un prix…
Dans certains cas, la saison est également primordiale ! Les médias ne parlent pas d’un fabricant de skis en été ; ni de production de tongs en hiver !
CORPORATE PR: WHAT ARE THE OBJECTIVES ?
• Distinguer votre entreprise : aller plus loin que le marketing et la communication :
utiliser la puissance des médias au profit de votre entreprise
• Apparaitre comme une entreprise innovante, augmenter sa crédibilité grâce à la caution médiatique
• Imposer votre entreprise comme un acteur clé du marché
• Trouver des financements bancaires ou participatifs
• Booster la visibilité de votre e-shop
• Dynamiser votre relation clients, vos fournisseurs
• Développer votre réseau de distributeurs, franchisés, concessionnaires
• Augmenter votre notoriété, votre visibilité et votre reconnaissance dans les médias
• Faire de votre pressbook un outil de développement commercial
• Recruter des talents
CORPORATE PR: WHAT DOES IT ENTAIL ?
Les relations presse sont accessibles à toutes les entreprises… mais cela ne s’improvise pas !
Les relations presse, c’est une vision stratégique qui permet de définir un message adapté, de déterminer la bonne cible de contacts presse, et web et d’utiliser les outils pertinents pour diffuser son actualité et pour instaurer une relation avec les journalistes et le public.
Les relations presse passent par les médias, écrits, la presse en ligne, la radio, la télévision mais également par les blogs ou les réseaux sociaux le cas échéant.
POURQUOI UTILISER LES RELATIONS PRESSE ?
72%
des lecteurs considèrent que l’avis des journalistes est plus utile
que la publicité pour s’informer sur les produits et les marques.
76%
déclarent avoir acheté un produit, un service, vu un film, lu un livre… après en avoir entendu parler dans les médias.
Selon 20 minutes, Argus de la presse, Vocus :
En France, on part d’un constat alarmant : une PME consacre, aujourd’hui, à peine 1 % de son chiffre d’affaires à la communication. Et seulement 35 % des entreprises françaises ont une politique de communication définie.
Pourtant 82 % d’entre elles savent que la communication deviendra incontournable dans les prochaines années. A contrario, aux USA, les entreprises de même taille consacrent plus de 20 % de leur chiffre d’affaires à la communication…
Les TPE et PME ne pensent même pas aux relations presse ou bien à doses homéopathiques. Pourtant, un article dans la presse a 3 fois plus d’impact qu’un espace publicitaire sur le même support.
DISTINGUEZ VOUS à moindre coût !
UTILISER LA PUISSANCE DES MÉDIAS
Les relations presse présentent cet avantage que c’est un tiers (le journaliste) qui vante vos qualités. Le journaliste est crédité d’une certaine impalpabilité et neutralité. Votre message gagne donc en crédibilité et en puissance.
Le journaliste ne cite pas une entreprise ou un service dans un but publicitaire mais d’information.
Généralement, le journaliste choisira d’orienter son article sur l’information produit. La marque et l’image de marque viennent donc en second plan. L’information est ainsi plus subtile. Surtout, un même article peut mettre en avant plusieurs aspects de votre produit ou service, ce qui est un exercice nettement plus difficile dans un même visuel publicitaire, qui ne traite généralement que d’un seul message.
Aujourd’hui encore, le consommateur accorde naturellement une attention plus particulière à ce qu’il lit. L’adage « si c’est écrit, c’est que c’est vrai » a encore de beaux jours devant lui !
CONNAITRE LES CONTRAINTES DES JOURNALISTES
Il ne faut pas oublier que la presse est aussi une industrie. L’actualité ne s’arrête jamais. Réactif, le journaliste doit savoir travailler vite, tout en s’adaptant aux flux d’information. Pressé par les délais de bouclage, il doit réagir immédiatement et se rendre disponible quand une nouvelle « tombe ». Par la force des choses, il lit les informations en diagonale d’où la nécessité d’être percutant dès le premier mot afin de convaincre.
En moyenne, un journaliste reçoit 130* communiqués de presse par jour. Le chiffre grimpe à 250 pour les médias chauds comme la télé et la radio. La qualité du dossier de presse fait incontestablement la différence.
*D’après une étude réalisée par Information Presse et Communication et le concours de l’ACFCI dans une étude intitulée « Les Relations Presse : l’outil d’avenir des PME/PMI »
Un dossier de presse ou un communiqué ne s’improvisent pas, pour être efficaces !
COMMENT DÉCUPLER L’EFFET
DE VOTRE CAMPAGNE DE RELATIONS PRESSE ?
Ajouter une rubrique « la presse en parle » en belle place dans votre site internet
Réaliser régulièrement une newsletter reprenant les meilleurs articles obtenus, à envoyer à toutes vos cibles directes et indirectes
RP CORPORATE
POUR QUI ?RP CORPORATE
: QUAND ?RP CORPORATE
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LES EFFETSCarine Petrucci Corporate…
Créateur de bruit médiatique
Agence conseil en relations presse & médias
Experts depuis 25 ans des relations presse et médias on et offline,
nos compétences convergent vers un objectif :
faire entrer nos clients dans la lumière médiatique.
Les relations médias sont la clé de voûte de votre stratégie d’influence quels que soient vos objectifs de communication en termes de notoriété ou de réputation on et offline.
Dans ce contexte, la communication CORPORATE demande un savoir-faire spécifique, précis et sur-mesure que nous exerçons au sein de l’agence depuis plus de 25 ans. Ce type de communication doit nécessairement passer par une stratégie permettant à l’entreprise de toucher ses différentes cibles. La réputation de l’entreprise se joue en effet à tous les niveaux du paysage médiatique et doit rejaillir sur l’ensemble de votre organisation.
Que vous soyez une jeune entreprise à fort potentiel de croissance, une manufacture centenaire, une PME familiale ou une institution, nos experts en relations presse corporate ou institutionnelles vous accompagnent dans la définition de votre stratégie en relations médias pour servir vos objectifs en termes d’image.
Capables de comprendre rapidement votre écosystème, vos enjeux, et vos problématiques, nos attachées de presse organisent une prise de parole impactante pour toucher l’ensemble de vos parties prenantes influentes (clients, collaborateurs, partenaires stratégiques,…) et installer durablement l’identité et les valeurs de votre organisation.
Nos consultants sauront définir vos messages et prioriser les actions en fonction des publics et des différents médias ciblés :
Presse on et offline, écrite ou audiovisuelle, nationale ou régionale, généraliste ou spécialisée.
Ce qui se conçoit bien s’énonce clairement Et les mots pour le dire arrivent aisément.
Nicolas Boileau
POURQUOI TRAVAILLER AVEC NOUS
Nous revendiquons la taille humaine de l’agence afin de maintenir une relation de partenariat privilégiée et efficace avec nos clients.
Avec nous, ni blabla ni poudre aux yeux, seulement de l’efficacité !
Notre moteur : aider les entreprises à transformer leur relation médias en avantage commercial.
Choisir l’agence de relations presse qui défendra vos couleurs dans les médias n’est pas simple. Pour nous, il s’agit d’une rencontre, d’un feeling, d’une envie mutuelle de travailler ensemble dans un but commun : faire progresser l’entreprise ou la marque.
La simplicité est la sophistication ultime.
Léonard De Vinci